Région de Gbêkè/L’impétrante Huguette Apkoué obtient la mention « Très Honorable » à sa soutenance de Thèse en Sciences de la Communication

« La problématique de l’innovation publicitaire en Côte d’Ivoire », est le sujet de la Thèse soutenue publiquement par Huguette Apkoué, épse Sera, le mercredi 26 avril 2023, au Campus 2 de l’Université Alassane Ouattara.

Après avoir exposé les résultats de ses travaux de recherche, le public a eu droit à une longue séance d’échanges entre le jury évaluateur et l’impétrante pour mieux comprendre la quintessence de cette thèse.

Selon Huguette Apkoué, son travail vise à démontrer qu’il y a une sorte d’innovation au niveau de la publicité en Côte d’Ivoire, surtout au niveau du discours publicitaire. D’autant plus que nous sommes passés du français standard vers le français populaire ivoirien ou le ‘’nouchi’’. 

De plus, au niveau du marketing-mix, il y a aussi de l’innovation dans la conception des stratégies publicitaires autour des produits, puisque les annonceurs s’appuient sur le ‘’buz’’ pour faire concevoir les publicités sur leurs produits. Partant de cette analyse, elle pense qu’il est nécessaire de changer de discours publicitaire. 

« Ce changement peut être axé sur la valeur linguistique, c’est-à-dire changer le lexique standard vers le ‘’nouchi’’ ou le français populaire ivoirien…et proposer une stratégie nouvelle adaptée aux réalités socioculturelles ivoiriennes », a-t-il indiqué.

Cependant, le faisant, les publicitaires doivent prendre le soin de donner la signification et l’orthographe juste des mots utilisés dans les publicités afin d’éviter plus tard d’autres problèmes linguistiques pour les jeunes générations par rapport à l’usage du français en tant que langue officielle. 

Pour y arriver, elle préconise que l’Etat interviennent dans ce sens à travers des textes pour dire aux publicitaires de sous-titrer pour donner la bonne expression. Notons que cette thèse de 315 pages de la désormais Dr Apkoué Amoin Huguette qui analyse le discours publicitaire, a été finalisée au terme de huit années de recherches.

Au terme de la séance, le jury lui a délivré le grade de docteur des Sciences de la communication, option communication des organisations avec la mention Très Honorable.

Le Jury était composé du Prof. Kra Kouassi Raymond de l’Université de Cocody, Président du jury, Prof. Abolou Camille Roger de l’Université Alassane Ouattara, directeur de thèse, Prof. Kouamé Kouakou de l’Université Alassane Ouattara, examinateur et du Prof. Kalidou Sy de l’Université Gaston Berger de Saint Louis du Sénégal, membre.

Eugène Kouadio